效果广告网络平台是指以促进产品销售和业务推广为核心目的的广告网络平台。效果广告网络平台在中国发展比较早，也比较成熟，其主要特征包括:以整合中小网站为主，使中小网站成为联盟的会员，主要服务于效果营销广告主，多用CPA、CPC等方式计费，并以协商约定的佣金分成比例共享广告收益。按照建立者的不同，效果广告网络 平台分为三类:自建联盟、搜索联盟、独立第三方联盟。
品牌广告网络平台是指以实现品牌推广为目的的广告网络平台。品牌广告网络平台主要整合门户网站、垂直网站广告资源，帮助广告主实现多个媒体资源组合的投放，广告网络平台分别与广告主和网络媒体协商广告价格。在互联网发展的初期，因为带宽所限，网站的内容以文本和少量的低质量的CIF、JPEG 图片为主，随着技术的进步以及消费市场的成熟，出现了具备声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式，人们普追把这些媒介形式的组合叫作富媒体(rich media)，以此技术设计的广告叫作富媒体广告。目前品牌广告网络以富媒体广告为主，多以每千次访问成本（CPM）方式计费。
(二)广告网络产业链构成
广告网络产业链中广告主、广告网络平台、网络媒体和用户之间的关系。
广告网络产业链的基本线索分为以下三条:
(1)广告投放。广告主把广告投放需求提供给广告网络平台，广告网络平台通过自己的广告发布系统把广告发布到广告计划中的网站上。
(2)数据流。用户的广告点击、浏览等一系列监测数据会被广告网络平台记录下来、并反馈给广告主。
(3)资金流。广告网络平台作为中间机构，会同广告主和阿站签订不同的价格协议。资金有两个流动阶段:一个是由广告主支付给广告网络平台，另一个是由广告网络平台支付给网站。在实际中，这两个阶段并不一定是按顺序进行的。
广告网络平台不同于传统网络广告的地方在于广告主通过一个平台完成广告投放，而这个平台不同于传统媒介公司的地方在于其对网站媒体资源的整合能力。其整合能力是多方面的，包括资源的采购、多媒体投放的管理、大最的数据监测、即时的优化以及多维的定向技术。
