包装是指便于产品销售和传播信息的容器或包装材料，以及与此相关的一系列设计活动。在现代市场营销观念中,以保护产品为主的传统包装观念已被突破，包装作为传递产品信息的几种重要且有效的手段,有着识别、便利、美化、增值、推销的功能。产品包装策略主要有:
(1)类似包装策略，即企业所有产品的包装在图案色彩等方面均采用同一形式。这种方法可以降低包装的成本，扩大企业的影响，特别是在推出新产品时，可以利用企业的声誉，使顾客首先从包装上辨认出产品，迅速打开市场。
(2)组合包装策略，即把若千有关联的产品包装在同一容器中。例如，化妆品的组合包装、节日礼盒包装等，都属于这种包装方法。组合包装不仅能促进消费者的购买，也有利于企业推销产品,特别是推销新产品时，可将其与老产品组合出售，创造条件使消费者接受、试用。
(3)附赠品包装策略。这种包装的主要方法是在包装物中附赠一些物品，从而引起消费者的购买兴趣,有时还能造成顾客重复购买的意愿。例如,在珍珠霜盒里放一颗珍珠,顾客买了一定数量之后就能串成一根项链。
(4)再使用包装策略。这种包装物在产品使用完后，还可用在别处。这样，购买者可以得到一种额外的满足，从而激发其购买产品的欲望。例如，设计精巧的果酱瓶，在果酱吃完后可以作茶杯之用。包装物在继续使用过程中，实际还起了经常性的广告作用，增加了顾客重复购买的可能。
(5)分组包装策略。即对同一种产品，可以根据顾客的不同需要采用不同级别的包装。
如用作礼品，则可以精致地包装;若自己使用,则只需简单包装。此外，对不同等级的产品，也可采用不同包装。高档产品，包装精致些,表示产品的身份;中低档产品，包装简略些，以减少产品成本。
(6) 改变包装策略。当由于某种原因使产品销量下降、市场声誉受损时，企业可以在改进产品质量的同时改变包装的形式，从而以新的产品形象出现在市场上,改变产品在消费者心目中的不良地位。这种做法有利于迅速恢复企业声誉，重新扩大市场份额。
