包装的设计
包装分为外包装与内包装。外包装称为运输包装，如纸箱、木箱、麻袋等，其设计总的原则是“牢固、适用、经济”，主要着眼于保护商品和便于运输;内包装也叫作销售包装，如盒、瓶、罐等，其设计着重考虑美化商品、促进销售和便于使用。本书重点研究的是商品的内包装设计，对商品的内包装设计，有以下儿点要求:
(1)包装设计必须根据每一种商品的物理性质、使用用途、销售特点的不同，做到造型美观大方、图案生动形象，对消费者具有吸引力。
(2)包装应与商品的价值或质量水平相适应。一等商品，二等包装，三等价格对企业是不利的;同样，三等商品，一等包装对企业形象的树立也是不利的。
(3)包装应能显示商品的特点或独特风格。对于以外形和色彩表现其特点或风格的商品，如服装、装饰品、食物等，其包装应考虑能向购买者直接显示商品本身，以便于购买。常用的方法有全透明包装，开天窗包装，或在包装上附有彩色画片。
(4)包装的造型和结构应考虑使用、保管和携带的方便。包装的造型、结构除了外形美观、新颖大方等艺术性方面的要求外，还要考虑消费者在使用上的方便性，如对某些液体、粉末、胶质类商品应采取自动啖射等容易开启的结构。在便于使用的前提下，还要考虑贮存、运输、陈列、携带上的方便。
(5)包装上文字的设计，要求能增加顾客的信任感并能指导消费。产品的性能、使用方法和使用效果常常不是直观所能显示的，需要用文字来表达。对产品的成分、性能、使用方法、数量、有效期等消费者关心的问题，要有针对性的说明，并且客观实际，以增强消费者对商品的了解和信任。
(6)包装装皮上所采用的色彩、图案以及包装的数量要符合消费者的心理要求，不能和目标市场的风俗习惯、宗教信仰发生抵触。
