包装的含义与作用
1.包装的含义
包装是指将产品盛装于某种容器或包装物内，以便运输、陈列、销售和消费。产品包装一般有三个层次:内包装、中层包装和外包装。
(1)内包装，是指盛装产品的直接容器，如牙痔的软管、白酒的玻璃瓶等;
(2)中层包装，是指用于保护产品和促进销售的直接容器外面的包装，如牙膏软管外的纸盒和玻璃瓶外面的纸盒等;
(3)外包装，又称储运包装，是指为了便于储存和搬运的包装，如装运牙膏的纸板箱等。
2.包装的作用
搞好产品包装，对市场营销具有十分重要的意义。
(1)保护商品
保护商品是包装最基本的功能，其目的在于保证产品从出厂到消费的整个储存、运输和销售过程中，不至于损坏、散失和变质，保护商品的使用价值。
(2)促进销售
包装的促进销售作用有两方面:一方面，产品经过包装以后，首先进人消费者视觉的往往不是商品本身，而是商品的包装。好的包装能引起消费者的必趣，触发其购买动机，促进产品销售，因而成为“无声的推销员”。另一方面，不同的包装便于消费者携带和使 用，使消费者乐于购买。
(3)增加利润
优良、精美的包装往往可以提高商品的价值，使消费者愿意以较高价格购买。包装还起到了保护商品、减少商品损坏的作用，使企业减少损失，增加利润。
(4)便于销售管理
经营者经营着成千上万种商品，如果没有包装，就难以把商品陈列出来，也难以计数。经过包装的商品，便于运输、储存和盘点，有利于仓库作业，合理堆码，节约仓容，保护商品品质。同时，在商品验收中，便于计数，有利于销售管理。
