1.品牌化策划
在品牌策划中，遇到的第一个问题就是是否采用品牌。品牌化策划主要是指企业给其产品规定品牌名称，还是不规定品牌名称。世界各国的大多数产品都规定有品牌，其优点是:规定品牌名称井到工商管理部门注册后，可以使商品生产者的产品特色得到法律保护，防止别人模仿和抄袭;规定品牌名称，有利于企业细分市场和目标定位，同时可以使 消费者更好地了解各种产品质最的好坏。良好的产品品牌有助于企业良好形象的树立。
进入20纪70年代以后，西方国家的一些企业对某些消费品和某些药品不规定品牌和品牌标志，也不向政府注册登记，实行非品牌化，这种产品叫无品牌产品。所训无品牌产品，就是指在超级市场出售的无品牌、包装简易且价格便宜的普通产品。企业实行无品牌化策略，其主要目的就是节省包装、广告等费用，降低成本，扩大销售。
2.品牌使用者策划
当企业认为自己的产品需要制定一个品牌后，企业就要考虑使用谁的品牌。企业品牌使用者策划是指企业生产商品的品牌使用谁的品牌。一般情况下，企业有下述三种可供选择的策划；
(1)企业可以决定使用自己的品牌，这种品牌称为企业品牌、生产者品牌、全国性品牌:
(2)企业还可以决定将其产品大批量地卖给中间商，中间商再用自己的品牌将商品转卖出去，这种品牌叫作中间商品牌、私人品牌:
(3)企业还可以决定部分产品用自己的品牌，部分产品用中间商品牌。
在现代市场经济条件下，品牌使用者策略直接彤响着企业产品的销售。使用企业品牌有利于企业形象的树立和创名牌，知名的企业品牌还可以租赁给他人使用，从而收取一定的特权使用费;使用中间商品牌，可以使产品顺利地进人市场，借助中间商的良好信誉，使企业产品的销售始终保持在一个良好的水平上。
3.家族品牌策划
企业可以决定其大部分或全部产品都使用自己的品牌名称，也可以决定其产品分别使用不同的品牌名称，还可以统一使用一个或几个品牌名称。具体的家族品牌策划主要有以下几种:
(1)个别品牌名称
即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌名称。企业采取个别品牌名称决策的主要好处是:企业的整个声誉不致受其某种商品的声誉的影响，有很多企业采取的就是这种策略。例如，宝洁公司在中国市场上推出的产品，所使用的就是个别品牌名称，其产品有:飘柔、潘婷、佳洁士等十几种，在中国销售都非常成功。
(2)统一品牌名称 即企业决定其所有的产品都统一使用一个品牌名称。企业采取统一品牌名称决策的主要好处是:企业宜传介绍新产品的促销费用较低，而且有利于企业创名牌。
(3)各大类产品使用不同的品牌名称 企业决定其产品按大类分别使用不同的品牌名称，有利于消费者区别企业的不同产品，以免互相混淆。
(4)企业名称与个别品牌名称并用
即企业决定其各种不同的产品分别使用不同的品牌。而且各种产品的品牌名称前面还冠以企业名称，例如，中国海尔集团就采取这种策略，推出“海尔冰箱、海尔容 调.…"。企业采取这种决策的主要好处是:在企业产品品牌名称前冠以企业名称，可以使新产品合法化，能够享受企业的信誉，使企业产品在市场上具有较强的竞争力。
4.品牌扩展策划
品牌扩展战略主要是指企业利用其成功品牌名称的信誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和式样等。企业采取这种决策，可以节省宜传介绍新产品的势用，使产品能迅速顺利地打人市场。
5.多品牌策划
多品牌策略是指企业决定同时经耆两种或两种以上互相竞争的品牌。传统的市场营销理论认为，单一品牌延仲决策能使企业减少宜传成本，易于被消费者所接受，便于企业形象的树立。而现代市场营销则主要考虑运用多品牌策略可以使每一种个性鲜明的产品能满足不同消费群体的需要，从而使各个品牌都在消费者心目中留下深刻的印象，进而获得自己应有的市场定位。
6.品牌重新定位策划
企业的品牌进人市场后，即使是很成功的，但是随着市场环境的变化，企业还要对品牌进行重新定位，以适应市场的变化。
