产品组合策划
现代企业根据外部环境因素和自身的综合实力对产品组合的广度、深度和关联度实行不同的有机组合，称为产品组合策划。产品组合策划是市场营销策略的重要组成部分。
常见的产品组合策略主要有以下三种。
(一)扩大产品组合策划
这种策略是在外部环境对企业的发展非常有利，而且企业综合实力较强的情况下所采取的，这种产品策略是增加产品组合的广度或深度，即增加产品系列或产品项目，扩展经 营范围，生产经营更多的产品以满足市场的需要。
扩大产品组合策略的优点是;可以使企业充分地利用人、财、物，分散经营风险，增强竞争能力。
(二)缩减产品组合策划
缩减产品组合策略，就是取消一些产品系列或产品项目，集中力量生产经营一个系列的产品或少数产品项目，实行高度专业化，试图从生产经营较少的产品中获得较多的利润。当市场繁荣时，较长、较宽的产品组合会为许多企业带来较多的盈利机会，但当市场不景气或原料、能源供应紧张时，缩减产品反而可能使总利润上升。这是因为从产品组合中剔除了那些获利很小甚至不获利的产品大类或产品项目，使企业可集中力最发展获利多的产品大类和产品项目。缩减产品组合策略的优点是:可以碱少资金占用，集中优势，创名牌，占领和升拓市场。
缩减产品组合有三种方式:
(1)保持原有产品广度或深度。即不增加产品系列和产品项目，只增加产品产量，降低成本。
(2)缩减产品系列。企业根据本身特长和市场的特殊需要，只生产经营某一个或少数几个产品系列。
(3)缩减产品项目。即在一个产品系列内取消一些低利产品，尽量生产利润较高的少数品种的产品。
