所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于、善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感引人注目，且其鲜明的魅力会他发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。美国广告学数授，僧姆斯，扬说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果”。创意是从“现有的要素重新组合”而衔生出来的，创意并非天才者的独占品。
3.Asurin垃圾袋平面广告赏析
现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确地传达商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。
夜深人静的餐厅后门，照常理，应该是臭气熏天的，但是，一名厨师正在垃圾袋旁边用享受的样子呼吸空气，可见，此地的气味并没有想象中难以忍受，而是非常新鲜的感觉，很好地将“袋子关闭，气味就会消失”的理念传达给了消费者。
4.禁烟公益广告赏桥
夸张一直是广告中所常用的手法。夸张是指依据一定目的，在客观现实的基础上，对事物做出扩大或缩小。从事物矛盾统一体的角度来说，夸张的意义在于它打破了事物矛盾对立面的力量平衡，通过加强和夸大矛盾的一方，让这一方成为矛盾的主要方面，从而使整个事物具有鲜明的倾向性，最终表现为事物产生了明显的特征，而这种特征往往揭示了事物的真实面貌，反映了事物的本质。夸张的修辞手法是为了体现产品的性能放大或缩小产品特征的做法，其特点是可以给人以鲜明的形象，给人以强大的视觉冲击力，给消费者留下深刻的印象。
