聚美优品广告分析
聚美优品的前身是团美网，中国第一家专业化妆品团购网站，也是中国最大的化妆品团购网站。在2010年9月，为了进一步强调团美在女性团购网站领域的领头地位，深度拓展品牌内涵与外延，团美网正式全面启用聚美优品新品牌，并且启用Jumei全新顶级域名。2011年，聚美优品优雅转身，自建渠道、仓储和物流，自主销售化妆品。以团购形式来运营垂直类女性化妆品B2C，打造另类的时尚购物平台。
聚美优品是一家专业的垂直类团购网站，垂直类团购网站被誉为未来团购网站的三大趋势之一;垂直类团购容易做到服务标准化，更容易吸引忠诚的客户。2011年，聚美优品以陈欧作为品牌代言人进入人们的视线，省去明星代言费的同时，开启了电商品牌拟人化的新路径，为电子商务融入更多社会化属性，获得了“最具人气美妆电商”之称。
“我为自己代言”这一案例总结了聚美优品产品、渠道、品牌、传播及行业贡献等方方面面的策略及成就，赢得了极高的评价，是围绕视频广告投播与微博、微信所进行的整合营销传播。前期预热的手法，如微博预告等，极成功地在公众中制造广泛的产品悬念，令人印象深刻;广告创意上以写实的镜头，告白式的广告词，并没有华丽的辞藻，也没有过多强调产品和品牌，但是它道出了年轻一代所面临的社会压力，也展现了他们的理想和憧憬：一句“我为自己代言”，配合聚美优品的创始人兼CEO陈鸥其传奇经历和独特的气质，在某种程度上用人格做形象，顷刻间引发广泛的共鸣!而进入投播后期，则通过微博大范围传播，并配以站点产品优惠活动、企业微博、微信等手段全方位出击，为品牌推广掀起一浪接一浪的高潮。
