江苏科技大学成考函授《广告策划与创意》学习课程

江苏科技大学成考函授《广告策划与创意》学习课程—空调广告分析

院校：江苏科技大学继续教育发布时间：2025-02-20 10:00:11

空调广告分析

1.广告作品脚本

2.技巧分析

此广告受众是空调的消费者。企业的生产与销售都要从目标消费者的利益出发。这就是整合营销传播与传统营销传播的最大区别。

整合营销传播与传统营销传播最大的不同，在于整合营销传播是将整个企划的焦点置于现实与潜在的消费者身上，而不只是放在公司的目标利润上。具体表现为以下几个方面。

第一，要研究消费者的需要与欲求，卖消费者确定想购买的产品而不要只卖自己所能制造的产品。

第二，要了解满足消费者需要与欲求所需付出的成本，忘掉以往的产品定价策略。

第三，要考虑如何给消费者方便以购得商品，放弃过时的销售策略。

第四，与消费者建立关系的关键是沟通，而不仅仅是促销。

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