广告创意的特征
广告创意既不同于广告策划，又不同于广告制作，它是通过艺术手段的特殊处理，将广告主题淋漓尽致地表现出来，从而使企业形象、产品形象在广大消费者心目中更加鲜明、亲切、可信。因此，广告创意应具备以下几个特征。
新颖独特
广告创意要以新颖独特为生命，模仿他人的意境，抄搬别人的语言，都没有多少价值。
广告只有标新立异，才能吸引大众的注意力，为消费者留下深刻的印象。因此，广告必须推陈出新，针对人们存在的各种心理包括逆反心理、好奇心理等，刻意求新，力求不落俗套。
“意”写“象”交融“意”是广告人的用意、意图、想法、观念等，可是这些东西要是赤裸裸地直接表达出来，那不是好的广告，更不是好的创意。好的创意广告应“意”与“象”交融互渗、浑然一体。“象”，即形象来体现。
具有吸引力
广告创意具有吸引力，即要吸引消费者的注意。注意是人的心理活动对外界一定事物的指向与集中，广告只有先引人注意才有可能诱发消费者购买的欲望。因此，具有吸引力、引 起消费者注意是广告创意成功的基础，因而构成广告创意的基本特征。诚如美国广告大师威廉。伯思巴克所说:“除非你在卖一种能防止从那个人的口袋中掉出东西的商品，否则它最不是一个好的广告。此外，就是用你的创造力，你的吸引力，以及你的聪明才智来突出你商品的优点，并使其易于记忆。”为了使广告创意能引起广大受众的注意，而且是一种自然而然发生的，不需要做任何意志上的努力，国外的广告工作者的经验是要抓住大众的眼睛和耳朵。
