广告创意与广告策划的关系
在20世纪80年代中期国内建立现代广告运作观念的时候，广告学界便提出了“以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂”的说法。时至今日，广告学界则大都认为广告创意是广告策划的灵魂。
从语义学角度看，灵魂一般被认为是人类生活的要素，能主率人类的知觉与活动。灵魂被用进广告学只是比喻罢了。我们说广告创意是广告策划的灵魂，其就已经包含了两层意思，即它主宰广告策划的知觉，它主宰广告策划的活动。
广告策划的知觉保证了广告策划生命的存在性，也就是说凡是具有知觉的广告策划即为有生命的，同时也只有具有知觉的广告策划才是有生命的。具有生命的实体通常会展开活动，因为大多数的生命个体不是静止的，广告策划亦然。爱立信在1996年向中国推出其企业形象广告“沟通篇”。该广告的创意是由朴实的画面和故事展现沟通的意义，感人至深，把提了情感诉求的创意基调，该广告策划开始了一系列的活动，相继出现了“父子篇”“健康篇”“教师篇”“受情篇”“代沟篇”等。从这个例子我们看到，广告创意是广告策划在活起来的同时动了起来。 综上所述，广告创意主宰广告策划的知觉和活动，是广告策划的灵魂。
