广告创意
所谓广告创意，可以理解为针对广告的创造性思维活动，一般包括相互联系的6个环节，即广告调查、广告策划、广告创意、广告制作、媒体投放、效果评估。
1.广告创意的内涵
创意，从字面上理解，是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
2.广告创意的前提
广告定位是广告创意的前提，广告定位先于广告创意，广告创意是广告定位的表现。广告定位所要解决的是“做什么”，而广告创意要解决的是“怎么做”，只有确定了“做什么”，才能发挥好“怎么做”。由此可见，广告定位是广告创意的开始，是广告创意活动的前提。
广告定位的明确与否直接影响整个策划的最终成败，它是最能体现策划者的策划水平和 策划能力的关键环节。广告定位的目的，就是要在广告宜传中为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，为促进企业产品销售服务。
3.广告定位的考虑因素
广告定位的考虑因素主要包括以下几个方面。
(1)产品的创新，如果能被用作产品的定位和差异化，那么，这种创新的市场价值就特别大，它不仅为消费者提供了新的利益，同时它还是一件克敌制胜的营销武器。
(2)商品同质化严重，当然显而易见的、重要的差异点都被说完时，那些次要的特点如果运用好了，也同样能为营销出力。
(3)广告定位必须与产品定位一致，才能收到良好的效果。广告定位所解决的问题是“做什么”，而广告创意所要解决的问题是“怎么做”，广告定位一旦确定下来，其内容和风格才能确定。突出体现所要表达的主题是广告创意宗旨。
