《南方周末》由南方报业传媒集团主办，创刊于1984年2月11日，以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色;以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为已任:将思想性、知识性和趣味性融为一体，寓思想教育于谈天说地之中，“公正无畏、言人之不敢言”，这是《南方周末》留在人们心中的形象。在今天的中国传媒界，《南方周末》已然成为一种符号，一种象征。18年，《南方周末》率先成立品牌工作室，把CI理念导入报纸经营当中来，堪称中国 报业品牌建设的先行者。
1.CI理念之VI
报名标志是采用手写体，通过集字的办法，从鲁迅手稿中选出，报纸的版面设计简洁、干净、工整有序;版面多是头重脚轻，采用大图小文的排版风格:对于大图广告的选择十分谨慎，选择的广告多为12版或者整版刊印，显得大气整洁。2002年《南方周末》正式启用国际通行的“黄金报型”，使报纸更美观、更科学、更易读，在任何环境下都可以舒展阅读。
2.CI理念之MI
基本理念：正义、良知、爱心、理性。办报宗旨:在这里，读懂中国。报纸特色:注重用深度报道阐释办报理念，用犀利的言辞和独特的角度来剖析社会现象。宣传形式:一是形形色色的宜传册，二是随报发表的各类献词、致辞，如新年祝词、年终特刊等。第二类形式最能体现《南方周末》的特色，它们大都从感性的角度来阐释办报理念，梳理报纸内在形象，拉近与读者的距高。
3. CI理念之BI
内容为王:坚持认稿不认人、认报不认钱，把社会利益放在第一位，把读者利益放在第二位。营销战略:“三个轮子”(编辑部、发行部、广告部)互动的整合营销传播战略。编辑部创造潜在的社会效益;发行部将编辑部创造的潜在社会效益转化为现实社会效益;广告部将编辑部和发行部创造的社会效益转化为经济效益。
品牌管理:成立品牌工作室，专门负责报纸的品牌塑造和推广。
品牌体验:设置“主编信箱”和“有错即改”。
公益活动:捐献希望小学、燃烛行动、“为中国找水”等。
社会公关:《南方周末》文化论坛、《南方周末》中国梦、中国企业社会贵任评选等。
[案例分析]
《南方周末》的文章到处都体现了人类最新的、最根本的价值观念，语言颇有特色，无矫揉造作之风。作者多半是国内颇具思想性、前沿性的高级作者们，以及受外国教有影响的精英。《南方周末》的CI策划不仅做到了一个媒体的职业素养，还做到企业对社会的贡献，从媒体的本身做到媒体应该股行的责任，也做到了企业应该周行的责任。
