中国移动通信集团公司CI策划
中国移动通信集团公司(简称中国移动通信)于2000年4月20日成立，中国移动通信主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基本话音业务以外，还提供传真、数据P电话等多种增值业务，经过十多年的建设和发展，中国移动通信已建成一个覆盖范围广、通信质量高、业务品种丰富、服务水平一流的移动通信网络。网络规模和客户规模列居全球第一。
1、理念识别(MD)
理念识别是企业的内在定位，是企业在长期的运行过程中形成的并为员工所认同和接受的独特的价值观念和经营观念。
(1)公司经营宗旨:“诚信服务、永续经营”。中国移动“走出去”的方针是“大胆探索，谨慎决策”，即既要积极实施“走出去”战略，同时又要谨慎决策，避免投资风险及国有资产流失。中国移动“走出去”的战略定位是“输出优势”和“拓增价值”。
(2)坚持持续创造价值的价值观，使中国移动通信能够把长期利益和短期利益相结合，把企业的价值创造和社会的利益增加相结合，关注于持续性的服务能力和价值创造能力，从而与 社会共同成长，成为社会各界永远可以信赖和依靠的伙件，使企业的价值得到不断提升。
(3）"创无限通信世界，做信息社会栋梁”包含了中国移动通信员工对过去和现在的认识，以及对未来的期望和判断，提示了企业成长的基本原则和思路。
2.行为识别(B1)
行为识别是企业整体形象识别系统，它规范企业内部的组织、管理、教育，以及对社会的一切活动，因而是企业理念的具体化和系统化。BI是CI的动志识别系统，CI战略的执行面。
(1)中国移动展开大规模3G员工培训。
(2)中国移动为其员工创造一个好的工作环境。
(3)中国移动公司为了吸引潜在客户，留住旧客户，经常搞促销活动。
(4)中国移动每年都有公益活动。例如，开展“回收手机旧电池的活动”，开展“农村青年中心中国移动支援计划”。
3.视觉识别(VI）
视觉识别是企业运用视觉传达整体形象设计的方法。采用直观设计上的差别化将企业的经营理念和战略目标充分表达出来，它是CI构成中的静态识别系统。
(1)企业标志。标志由上下两个首尾连接着的M组成，突出MobiIe的公司宗旨。
(2)中国移动拥有“全球通”“动感地带”“神州行”等著名客户品牌。
(3)中国移动口号“我能”。
