论说型文案
在说理型文案中，除了上面所述的说明型之外，还有一类颇似篇幅较长的论文，它们买用撰写论文的方式，或是提出论点，然后将论据用归纳、演绎、类比等逻辑方式组合起来证明论点的可靠性:或是先将与自己相对立的观点摆出，再子以层层反驳，以论证自己观点的正确性。前一种方式被称为立论型，后一种则被称为驳论型。
在具体的广告实践中，文案撰稿人经常碰到论文作者面临的问题，或是需要正面论证某种产品的功效，或是需要驳斥社会上某种不利于广告产品销售的错误论点，如果不能将它驳得体无完肤，就无法让广告产品销售额得到较大幅度的增加。因此，说理型文案中也就必然会产生立论型和驳论型两种不同的论说型广告文案。
1)立论型广告文案
所谓立论型广告文案就是用理论、事实、数据等确凿无疑的论据，从正面论证某种观点的正确性。
2)驳论型广告方案
与前面“立论式”广告文案不同的是，“驳论式”文案侧重于驳斥某种错误观点以证明自己所持见解的正确性。如果说“立论式”是一种“直接论证”的话，那么“驳论式”则是一种“间接论证”。
