“喜年来”蛋卷新年行销的广告企划案
“喜年来”是中国台湾有名的蛋卷泰斗。据一项统计，在全台湾吃蛋卷的人中，吃过“喜年来”蛋卷的高达80%6，在30多家蛋卷竞争厂商中高居首位。“喜年来”蛋卷的成功在很大程度上得益于在广告上的大胆运用。一个新产品刚上市，有谁敢在第一年就把所有利润全部投入到广告中?只要自信产品的高品质，为什么不敢?“喜年来”首先给自己取了一个好名字“喜年来”一一喜事年年来，然后通过优秀的广 告策略和遍布各地的流通网，一举打开品牌知名度，成为市场领导者。
“喜年来”蛋卷以第一品肿形象在消费群中稳周领导者地位，然而其他同类届牌的礼有也相继侵入市场，尤其是大方简新包装于中有节推出以后，蛋卷市场又进入另一新纪元，其他各种品牌也相继在此时以庞大广告预算侵夺市场，市场竞争将更激烈，作为领导者，“喜年来”在行销筑略运用广告媒体应用上，做到了谦小慎微，步步为营，并采取如下广告企划战略。
1.广告策酪方面
(1)运用TV、CF(商业电视)作为主要的传播信息工具，以加深消费者的记忆。
(2)广告活动于春节前两个屋期至春节展开，以唤起消费者对“喜年来”品牌的记忆。
(3)配合市场需求，提供其他附属广告制作物，如NP、DM(零售店)夹报、海报等，加广告信息的传播效果。
(4)制作特别广告在除夕、初一、初二、初三播出，把品牌性的广告宜传与春节过年之风俗结合起来，以强化促销效果。
2.表现战略方面
（1）以表现“喜年来”蛋卷的高贵感及价值感，尤其是表现外包装优势，加强知名度(伯不标榜新包装)。
(2) 以过年喜气的气氛塑造与“喜年来”第一一品牌的商品印象，来表现“喜年来”领导者的地位，使消费者把春节与“喜年来”相联系。
(3)确保第一品牌的优良印象，以对抗其他品牌的市场侵入。
3.CF主题及内容设定方面
(1)以包装产品为主要画面，用春节团圆送礼气氛烘托，突出指明送礼佳品一“喜年来”
(2)CF气纸:高级感，亲切感。
(3)人物感觉定位:现代中国人过年，“喜年来”是最好的情感表达。
4，媒体策路方面
(1)根据市场的性质，除使用大众媒体，如TV、报纸、杂志为主力媒体外，另外根据市场性质不同的对象，辅以“特定媒体”加强广告表达，火力支援，如夹报、DM、电台等。
(2)拍春节篇CF一支，以作为“喜年来”春节蛋卷礼盒上市的广告，以密集的方式在三家电视台播出，以加强春节促销。
(3)配合春节的风俗习惯，制作4套TVSid(幻灯)，从除夕到初三播出一系列的“喜年来”蛋卷商品的广告，使商品与浓郁的过年气氛相结合。
(4)以制作针对工厂员工士气，送礼给员工的DM信函一套，加强机会性销售，提高成文层次。
(5) 制作海报、央报、消息稿及电视台节目的广告加强效果，以增加广告播出的频事与。
(6)制作系列杂志稿，增强品牌气势及商品的表现。
案例分析
在整个“喜年来”蛋卷的广告策划中，“算年来”蛋卷策划商进行了丰富的市场调查，对市场情况、产品状态、消费群体进行了详细的分析。在“喜年来”蛋卷的市场占有率较高的状态下，让消费者对“喜年来”的广告有充足的认识并刺激消费购买成为“喜年来”广告的主要目的。广告进循广告策划的相关原则，首先，实事求见，真实地反映出“喜年来”的特征，使消费者能够通过广告了解产品:其次，系统性，广告与新年祝福的气息相吻合，反映出了与环境协调统一的特性:最后，创新性，广告表现了蛋卷这一普通产品的高费，比其他产品广告更具有创新性。总之，广告在满足广告策划原则的基础上完成了价值的实现。
