安徽开放大学成考函授《广告策划与创意》学习课程

安徽开放大学成考函授《广告策划与创意》学习课程—策划的评估

院校：安徽开放大学发布时间：2025-02-18 10:50:38

策划的评估

所谓广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此，其评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。在策划决策的这一环节，其基本评估内容有以下几方面。

(1)看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是否最大限度地得到了利用。

(2)评估广告决策是否正确，广告策略是否运用恰当。

(3)广告主题是否正确，广告创意是否独特新颖，广告诉求是否明确，目标消费者是否认准。

(4)广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而效益也成正比例地增加等。

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