广告定位
一般情况下，广告定位就是指通过一些广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。广告定位主要包括以下几个方面。
1.市场定位
市场定位就是把产品宣传的对象定在目标市场上最有利的位置，通过整合市场才能找出符合产品特征的基本顾客的类型，同时根据消费者的地域特点、文化背景、经济状况、心理特征不同特点，进行市场的细致划分。
2.产品定位
挖掘产品自身的潜力，把最能代表该产品的特性、品质、内涵等个性作为宜传的形象定位。通过突出自身的优势，树立品牌独特鲜明的形象，赢得市场和企业的发展。
3.观念定位
观念定位是指广告策划过程中，通过分析公众心理而赋予产品一种全新的观念。它不仅符合产品特性，同时又迎合消费者心理，尽显优势并从更高层次打败对手，融入了一种思想、道德、感情和观念等。
4.企业形象定位
企业形象定位是将凸显和树立企业形象作为定位的重点，并且在企业形象中注入了某种文化、情感的内涵，形成独特的品牌差异。如果企业能恰如其分地把握住时代的脉搏，就能成功地塑造企业的形象。
5. 品牌定位
品牌定位就是宜传品牌及扩大影响力。目前市场中有许多的同类商品，使消费者无法简单地辨别优劣，正如人们很难区分到底是可口可乐好喝还是百事可乐好喝，所以，企业之间的竞争也只剩品牌的竞争。谁要想抢占商机就必须抢先树立自己的品牌，因为往往消费者在无法辨识商品不同之处时，就从自己喜欢的牌子着手选择。例如，阿迪达斯、耐克、李宁都有自己的品牌特色，人们购买商品就是选择这个品牌。
一个成功的广告定位策略能帮助企业在激烈的竞争中立于不败之地，能够赢得特定而且稳定的消费者，在消费者的心目中将产品置于与众不同的位置，因此准确把握广告定位是十分重要的一个环节。
