广告策划的原则
广告策划是一个创造性的思维过程，有其自身的原则。遵循一定的原则，就是把握客观事物发展方向的利器，根据广告学的基本原理，进行广告策划必须遵循以下原则。
实事求是原
实事求是，是广告的根本要求。广告的生命在于真实，而不是虚假。虚假的广告最终都会失去公众的信任，即使能带来一定的利润，也是短暂的、不长久的。求实，不仅可以保证企业的长期利益，更重要的是保证了大众的消费利益，维护了企业的品牌形象。
系统原则
广告策划活动是由若干个子系统组成的有机系统，这些子系统之间既相对独立又具有有机的关联性和互补性，共同为完成整体的特定功能和目标形成了一种秩序。具体来说，从系统论的基本思想出发，广告策划的系统原则主要体现在以下几个方面:
①对广告系统做统筹安排，实现整体功能的最优化:
②协调广告系统与环境系统的关系，不断调整广告系统来适应环境系统的变化，使广告系统达到最佳状态;
③考虑广告系统的有序性，根据系统内部各要素之间的排列、组合、运动、转化的规则来进行策划，使广告系统处于有序状态。
创新原则
广告要想达到应有的宜传效果，新颍性是必不可少的。广告策划的创新原则主要体现在以下几个方面。
(1)创意新颖。做前人没有创作过的作品，才是好的作品，广告作品重复的人、重复自己都是不行的，也不能获取广告受众的关注，最终导致广告效果丧失。
(2)语言新颖。广告语往往是广告创意精神的最精辟的体现。广告语能吸引受众，很重要的一点就是要有革新精神，要突破俗套，给受众全新的广告情境之鹏受。
(3)表现手法新颖。一个广告作品的成功，只依撒创意是远远不够的，再好的创意如果缺乏新颖、有效的广告表现手法的支撑，创意也将“胎死腹中”。只有广告创意新颖且表现独特的广告作品才能在广告信息大战中战胜对手，取得成功。
心理原则
科学的广告诉求是必须遵循心理学法则的，因为人们在接受广告宜传时，必然存在着一定的心理活动规律。广告对受众的影响过程，也就是一种心理暗示和心理影响的过程。具体来说这个过程:首先诉诸感觉，引起注意:其次赋予特色，激发兴趣；再次确立目标，刺激欲望；然后创造印象，加深记忆;最后坚定信念，产生行动动。
效益原则
效益原则是用较少的广告费用，去获得最大的广告效果。广告策划者在广告策划的过程中，要从消费者和广告主的双方利益出发，严格实行经济核算，选择最佳方案。此外，广合效益原则不能只体现在经济效益这一方面，而是要同时体现出其社会效益。广告是面向社会大众的经济信息传播工具，其本身也是一种社会文化，对于社会的价值观、消费观、审美观等都会产生一种导向性的作用。由此看来，经济效益和社会效益不可避免地成了广告所承担的社会责任。
