广告策划是由广告策划的8个特性所构成的完整的运动系统，缺少任何一个要素，整个系统都不会成立。各个要素之间具有内在的有机联系，这个系统的运作需要各个要素之间的协调配合才能进行，割裂要素之间的联系或各要素之间不能协调统一，广告活动就不能顺利开展。广告策划具有很多环节和内容，它们之间也不是彼此孤立的，而是有机联系而存在的。如果只强调个别环节和局部的广告策划也是不完整的，广告策划者不能因为自己只对某个环节或部分内容熟悉而忽视其他环节。
3.程序性
广告策划的过程具有内在的规律性，即广告策划活动的规律是由过程来表现的，各环节的规律化实施才能成就一套完整的广告行为，如果随意跳过某个环节就会造成“治标不治本”的情况。也就是说，没有程序和规律的广告活动是不可能有效地达成广告目的的。
4、动态性
广告策划本身就是按一定程序开展的运动过程，这个运动过程是一种不断反馈、不断学习并不断改进的过程。由于广告策划的对象处在一定的市场条件下，其本身也会随着市场状况、消费者变动、竞争者的变化而变化，所以广告策划也会随之变化。广告活动必须根据广告环境的变化而采取相应的对策，使广告策划内容适应市场环境等客观条件的变化，从而达成广告目标。
5.可操作性
为了实现其目标，广告策划应该是在战略和策略的指导下制定出来的一系列可操作的可实施方案，使广告策划的思想和意图能够真正落实，使广告效果、广告效益最终能得到根本体现。不具有可操作性的策划充其量只能算是纸上谈兵。
这种可操作性包括广告环境的可能性、广告主的承受能力、广告公司的执行能力等方面。
6.创造性
广告策划本身就是运用脑力的谋略行为，是集思广益的复杂脑力劳动，而脑力劳动的本质就在于创造。广告策划是面向未来的，具有规划性和预测性，这也体现出了一种不确定性。这种不确定性要求广告策划必须要以创新的思维方式和表现手法来解决新的问题。所以说，创造性是广告策划的本质特征。
7.层次性
广告策划的层次性，有助于广告策划人员把握广告策划活动的性质、特点和规律。广告策划人员要善于把握广告活动的层次特征，一要分清层次，二要把握层次，三要把握层次之间的先后次序性、统一性和协调性。
8.适应性
广告策划需要适应各种环境，这里所讲的环境，是指广告策划系统以外的客观条件，如政治环境、社会环境、经济环境、文化环境、市场环境、人口环境等，作为国外的汽车品牌，为了能够融入中国的本土文化，将其广告也融入了中国元素，使中国的消费者更加理解宝马的企业文化和产品特性。广告策划不能脱高环境而独立存在，它既要通过环境的输入性控制而受到环境的制约，又要通过对环境的输出性反馈而对环境产生影响。广告策划的适应性是广告策划的整体性和稳定性的一种体现。
