广告文案的撰写
广告文案的形式，一方面受到广告信息和内容的制约，另一方面它又可反作用于内容，有些还有某种相对独立的审美价值，因而其能动性是不可忽视的。
广告文案体裁无疑是形式中最重要的因素之一。所谓体裁，是指广告文案的表现样式，犹如服装中的西服、夹克、制服等式样，每一种都有其特殊要求和特殊规定性。如果掌握了这些重要体裁的规律，就可以撰写出优秀的广告文案。广告文案的体裁样式十分复杂，但不外乎两大类型，即文学型文案体裁、说理型文案体裁。
知识拓展
广告文案有两层含义:一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱色的文字;二是专门创作广告文字的工作者，简称文案。广告文案是由标题、副标题、广告正文和广告口号组成的，它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。
