品牌的命名与设计原则
1.品牌的命名原则
1)合法原则
品牌命名的首要前提就是合法，即能够在法律上得到保护。
2)易读易记易懂易传原则
品牌只有易读易记才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。品牌命名时做到:简洁、独特、新颖、响亮等。如美的、淘宝、香奈儿、蔻驰、娃哈哈等。
3)尊重文化与跨越地理限制原则
品牌要适应消费者的文化价值观念和潜在市场的文化观念。
4)无歧义原则
品牌命名可以让消费者浮想联翩，比如金利来。
5)暗示产品特点原则
从产品的特点、功能、形态等属性来命名，让消费者从它的名字一眼就看出它是什么产品。如五粮液、雪碧、佳洁士、创可贴、劲量、商务通。
6)便于扩展原则。
一个包容性强而又不带任何负面效应的品牌名有利于品牌的延伸。比如亚马逊Amazon.com起初是一个销售图书的网站，但扩展到其他业务时该名称仍可使用。
2.品牌的设计原则 1)简洁醒目,清晰可辨 据心理学家调查显示，人们接受到外界信息中,83%的印象通过眼睛。因此为了方便消费者认知和记忆，品牌设计的首要原则就是简洁醒目,清晰可辨，使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。 2)新颖别致，暗示属性 品牌设计应力求构思新颖,造型美观，既要有鲜明的特点，与竞争品牌有明显的区别，又要切实反映出企业或产品的特征,暗示产品的优良属性。比如海飞丝这一品牌让人联想到平滑而飞扬的秀发,可谓构思奇特而巧妙。又如强生牌这一品牌，”强生”二字寓意儿童使用“强生”护肤品后可以茁壮成长。 3)容易发音,利于通用 心理学研究表明:人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。因此，品牌名称的设计要力求简短,容易发音。如可口可乐(Coca- cola);百事可乐(Pepsi- cola)均既易发音又易记忆，成为世界上最畅销的饮料标记。我国的“乐百氏”“娃哈哈”等品牌名称也因其朗朗上口,深受儿童的喜爱，一举占领我国儿童营养液市场，成为著名品牌。
